MAAT เปิดตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาปี 2559 ลดลง 11 เปอร์เซ็นต์ โดยกลุ่มที่ลดลงสูงสุดคือ เคเบิลทีวีและทีวีผ่านดาวเที
อีกครั้งกับสมาคมมีเดียเอเจนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทยหรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) ที่เปิดเผยตัวเลข ทิศทางการเติบโต และความเคลื่อนไหวในวงการธุรกิจสื่อโฆษณา โดยพบว่านอกจาก Section ของธุรกิจที่ลงโฆษณาสูงสุดตามที่ถูกจัดอันดับไว้ข้างต้นแล้ว หากจำแนกตามแบรนด์ยังพบว่า สามอันดับแรกของแบรนด์ที่มีการลงโฆษณาสูงสุดคือ Unilever, Toyota และ AIS ด้วย
อย่างไรก็ดี สำหรับทิศทางการเติบโตในปี 2017 นั้น ทางสมาคมฯ คาดว่า ด้วยแนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจที่จะดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง และค่า GDP ที่จะเพิ่มขึ้น 3.3% ในปีนี้ ประกอบกับการลงโฆษณาที่กลับมาทำได้เหมือนเดิม และรายการโทรทัศน์ที่กลับมาเป็นปกติ จะเป็นตัวช่วยให้เม็ดเงินโฆษณากลับมา โดยอาจเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 10% เลยทีเดียว
สำหรับแนวโน้มของอุตสาหกรรมสื่อในปี 2017 นี้ ทางสมาคมฯ มองว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมกำลังเข้าสู่ยุคของ Data Intelligence ซึ่งผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้อย่างกว้างขวาง และต้องเตรียมตัวรับการมาถึงของ IoT (Internet of Things) ที่คาดว่าภายในปี 2021 อาจมีการใช้งานอุปกรณ์ IoT ถึง 46,000 ล้านชิ้นเลยทีเดียว
นอกจากนี้ ภายในงานยังได้จัดฟอรัมเสวนาเรื่อง “Survival in Print” โดยมีคุณฐากูร บุญปาน กรรมการผู้จัดการบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) และคุณทรงกลด บางยี่ขัน บรรณาธิการบริหารนิตยสาร a Day บริษัท เดย์ โพเอทส์ จำกัด มาร่วมอภิปรายให้ความเห็น
นายฐากูรเผยว่า ยุคแห่งความตกต่ำของสื่อสิ่งพิมพ์นั้นเกิดขึ้นมานานแล้ว ซึ่งคนทำหนังสือพิมพ์บางส่วนก็ย้ายไปสู่การทำทีวีดิจิตอล แต่เราไม่สามารถบอกได้ว่าเป็นการตัดสินใจที่ถูกหรือผิด ขณะที่การย้ายไปสู่โลกออนไลน์นั้น เราก็พบว่าโฆษณามันอยู่ในเน็ตเวิร์กของ Google และ Facebook สูงมาก แต่รายได้ตกมาถึงคนทำสื่อนิดเดียว ซึ่งหากมองในแง่ดีก็คือ ยังมีโอกาสอีกเยอะ แต่ถ้ามองในแง่ร้ายก็คือ ทำแทบตาย แต่ไม่สามารถเปลี่ยนคอนเทนต์เป็นตัวเงินได้
“สถานการณ์โลกตอนนี้มีเพียงสองประเทศที่หนังสือพิมพ์มียอดพิมพ์สูงขึ้น คือจีนและอินเดีย นอกนั้นลดหมด สื่อระดับ New York Times เองกว่าที่จะกลับมาเอาชนะ BuzzFeed ที่เป็นบริษัทเล็กๆ ได้ก็ใช้เวลาถึง 5 ปี แถมยังต้องแลกมากับการปรับโครงสร้างต่าง ๆ มากมาย”
ด้านนายทรงกลดให้มุมมองในฝั่งนิตยสารโดยยกกรณีของอินเทอร์เน็ตกับตลาดหนังสือไกด์บุ๊กว่า จริง ๆ แล้วตลาดไกด์บุ๊กควรจะตาย เพราะมีข้อมูลให้เสิร์ชหาเต็มไปหมด แต่ตรงกันข้าม ไกด์บุ๊กบางเล่มยอดขายสูงมาก นั่นจึงหมายความว่า ถ้าเราทำคอนเทนต์ได้ถูกต้อง ถูกเวลา ก็ยังมีคนรอซื้ออย่างแน่นอน
“ทุกวันนี้ถ้าหากสื่อมุ่งแต่ตัวเลข มุ่งแต่ยอด Like ยอด View คุณภาพของคอนเทนต์ก็จะลดลง หน้าที่เราจึงต้องทำคอนเทนต์ให้ดี” นายทรงกลดกล่าว ขณะที่นายฐากูรทิ้งท้ายว่า ขอให้คนทำสื่ออย่าเพิ่งท้อ เนื่องจาก “ยังมีอะไรให้ทำรออยู่อีกมาก” นั่นเอง
The post MAAT เปิดตัวเลขธุรกิจสื่อโฆษณา พร้อมทิศทางการเติบโต 2017 เล็ง IoT มาแรง (อีกแล้ว) appeared first on thumbsup.