โฆษณาวิดีโอธรรมดากำลังจะตาย? สวนทาง Interactive video ad

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอทั่วไปที่เปิดให้ผู้ชมชมเฉยๆ หรือ Static video ad นั้นยังไม่มีทีท่าล้มหายตายจากไปไหน แต่วันนี้กระแสของโฆษณาวิดีโอที่ผู้ใช้สามารถตอบโต้ได้หรือ Interactive video ad นั้นมาแรงมาก โดยเฉพาะในแง่ของการวัดผลซึ่งทำได้โดดเด่นกว่ามาก

สำนัก MarketingDive อธิบายความเป็นมาของกระแสนี้ว่าไม่ต่างจากการฟังแลคเชอร์บรรยายที่แม้จะดี แต่ก็ยังแพ้การพูดคุยตอบโต้ซึ่งจะทำให้แบรนด์สามารถส่งสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีกว่า

อีกข้อมูลที่ตอกย้ำว่า Interactive video ad กลายเป็นกระแสร้อนไปแล้วคือการสำรวจล่าสุดจากเอเจนซี่การตลาดด้านงานผลิตวิดีโอและ content marketing ชื่อ Wyzowl ที่พบว่าบริษัทเกือบ 1 ใน 4 ของกลุ่มตัวอย่างมีการจ้างทีมงานพัฒนา interactive video เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการตลาดแล้วเรียบร้อย

การสำรวจยังพบว่ามากกว่า 43% มีแผนทำ Interactive video ad ในปีนี้

การเติบโตของ Interactive video ad ถูกมองว่าเป็นผลจากประสบการณ์ที่ทำให้เกิดการผูกติดหรือ engaging experience ได้มากกว่า ซึ่งการตอบโต้จากผู้ชมนั้นไม่จำเป็นต้องรอการคลิกบนโฆษณาเท่านั้น แต่สามารถประยุกต์ได้จากเทคโนโลยีหลายชนิด อย่างเช่น วิดีโอ 360 องศาก็เป็นหนึ่งใน Interactive video ad ที่สามารถผลักดันให้ผู้ชมมีการตอบโต้กับวิดีโอได้ง่าย

Attendees use the new Samsung Gear 360, a 360-degree camera, during the Samsung Galaxy Unpacked 2016 event on the eve of this week’s Mobile World Congress wireless show, in Barcelona, Spain, Sunday, Feb. 21, 2016. (AP Photo/Manu Fernadez)

อย่างไรก็ตาม Interactive video ad ก็ยังมีข้อจำกัดทางเทคโนโลยีที่ทำให้ไม่ขยายตัวได้เร็วเท่าที่ควร หนึ่งในข้อจำกัดสำคัญคือ Flash ที่ถูกปิดประตูทำให้ใช้งานบน HTML5 ไม่ได้ ภาวะที่เกิดขึ้นทำให้ Sizmek แพลตฟอร์มให้บริการ Interactive video ad มีการประเมินว่า 85% ของโครงการ Interactive video ad ที่บริษัทกำลังรับผิดชอบอยู่นั้นจะสร้างบนเทคโนโลยี HTML5 ถือเป็นการผกผันแบบพลิกฝ่ามือเพราะช่วงไตรมาส 1 ปีที่แล้ว 98% ของ Interactive video ad นั้นพัฒนาบน Flash

ที่มา: MarketingDive