Facebook ปิดฉากโฆษณาไม่ฮิต 17 รูปแบบ คาดปรับสู่ AR – Interactive Messaging มากขึ้น

มีรายงานว่า Facebook ออกมาประกาศยุติการให้บริการโฆษณาเพิ่มอีก 17 ประเภท โดยจะมีผลในวันที่ 15 กันยายนนี้เป็นต้นไป ด้านคนในวงการเอเจนซีมองไม่ใช่เรื่องแปลก เพราะที่ผ่านมา Facebook มักมีการรีวิวว่าโฆษณารูปแบบใดมีหรือไม่มีประสิทธิภาพอยู่แล้ว และตัวที่ไม่มีประสิทธิภาพมากพอก็จะถูกถอดออกไปตามระเบียบ

นอกจากนั้น นักโฆษณาบางรายยังมองว่า มันจะช่วยทำให้อินเทอร์เฟสของ Facebook ดูใช้งานง่ายมากขึ้นอีกด้วย

ด้าน Facebook Business เองนั้นได้ออกมาให้ความเห็นเกี่ยวกับนี้ว่า เป็นตัวที่นักโฆษณาไม่ค่อยใช้กัน หรือถึงแม้มีการใช้ ผลลัพท์ที่ได้ก็ไม่ดีเท่ากับฟอร์แมตอื่น ๆ ที่ได้รับความนิยมในขณะนี้

โดยโฆษณาที่จะถูกลบออกไปนั้นประกอบด้วย (ขออนุญาตลงภาษาอังกฤษไปเลยเพื่อความเข้าใจที่ตรงกัน)

• Boosting share of products from shops
• Boosting the share of a story about a for-sale post
• Boosting a check-in on a map, at a restaurant, or in a city
• Boosting the share of a note
• Boosting the share of a poll
• Boosting place recommendations
• Boosting the share of cultural moments
• Boosting the share of comments
• Boosting change of a Profile picture
• Boosting a file upload or share
• Boosting a sports event
• Boosting of a video or image uploaded through the Facebook camera
• Boosting of attendance for an event
• Boosting the share of a video playlist
• Boosting the status of watching a television show, movie, or other types of programming
• Boosting a post from an app posted to a Page’s timeline
• Boosting a political endorsement

ทั้งนี้ มีการวิเคราะห์กันว่า  Ad Formats ที่ Facebook ปิดตัวลงไปนั้นเป็นลักษณะที่เกี่ยวข้องกับ Status Updates เสียเป็นส่วนใหญ่ จึงทำให้มีการคาดการณ์กันว่า นี่เป็นสัญญาณจาก Facebook ว่ายุคของการทำโฆษณาในลักษณะนี้ใกล้จะปิดฉากลงแล้ว และเป็นไปได้ด้วยว่า Facebook กำลังก้าวไปสู่โฆษณาในรูปแบบใหม่ ๆ มากขึ้น เช่น การผนวก Augmented Reality เข้ามาในตัวโฆษณา หรือ การทำ Interactive Messaging นั่นเอง

ที่มา: Marketing-Interactive