เมื่อเดือนตุลาคม 2556 ที่ผ่านมา thumbsup ได้เสนอข่าวการทดสอบโฆษณาขนาดใหญ่ที่จะปรากฎบนหน้าผลการค้นหา ผ่านไป 4 เดือนหลังการทดสอบมาได้สักพักทาง Google ก็ได้ข้อสรุปว่า คงไม่มีรูปแบบโฆษณามาให้บริการแล้ว
Amit Singhal senior vice president and software engineer ที่ Google ได้ไปร่วมงาน SMX West 2014 ที่สหรัฐฯ และมีขึ้นพูดคุยเกี่ยวกับความเป็นไปในเกี่ยวกับ Google เรื่องนึงที่เขาพูดถึงก็คือรูปแบบการโฆษณาในลักษณะที่เป็นแบนเนอร์บนหน้าการแสดงผลลัพธ์การค้นหา ซึ่งโดยปกติที่เรารู้ๆ กันอยู่ ทาง Google มีบริการโฆษณาอยู่แล้วนั่นคือ Adwords
แต่อย่างที่เกริ่นไปตอนแรกว่า Google มีการทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่เพิ่มเติมจากตัว Adwords นั่นก็คือ แบนเนอร์ขนาดใหญ่สำหรับแบรนด์โดยเฉพาะ (ไม่มีชื่อเฉพาะ) ซึ่งเป็นการทดสอบกับผู้ใช้งานกลุ่มเล็กๆ ในสหรัฐฯ โดยมีผู้ร่วมทดสอบกว่า 30 ราย ซึ่งการแสดงผลในช่วงการทดสอบจะปรากฎขึ้นประมาณ 5%
สำหรับสาเหตุของการล้มเลิกโครงการนี้ ก็เพราะผลจากการทดสอบที่ใช้เวลาประมาณ 3-4 เดือนพบว่า โดยตั้งสมมติฐาน
มีอัตราการคลิก (Click-through rate : CTR) ที่แบนเนอร์โฆษณาน้อยกว่าที่จะเก็บเอาไว้ใช้งานจริงได้ ถึงแม้ว่าค่าของ CTR นั้นน่าจะเพิ่มประสิทธิภาพในการวัดเมื่อมีการใช้แบนเนอร์เพื่อดึงดูดสายตาด้วยรูปภาพและให้คนอ่านรายละเอียด รวมทั้งคลิกลิงก์จากข้อความที่อยู่กับตัวแบนเนอร์ก็ตาม และไม่มี call-to-action หรือสิ่งที่จะช่วยกระตุ้นให้เกิดการกระทำอยากการคลิกลิงก์เข้าไปดู แต่สุดท้ายผลที่ได้คือเฟลและล้มเลิกในที่สุด
ถ้าถามกับผู้แปลว่าคิดยังไงหากได้เห็นแบนเนอร์นี้จริง ก็คงต้องบอกว่าเฉยๆ ไม่มีผลอะไร เพราะด้วยผลลัพธ์ที่เราต้องการนั้นไม่ได้เกี่ยวกับแบนเนอร์ที่แสดงออกมาแต่อย่างใด ซึ่งผมจะมองเป็นว่าแบรนด์พยายามจะยัดเยียดอะไรมาหรือเปล่า และด้วยจริตของผลการค้นหาของ Google เองก็เป็น Text based หรืออาศัยตัวอักษรเป็นหลัก ดังนั้นคนที่มาลงโฆษณาก็คงจะมองเป็นว่า Adwords อย่างเดียวก็น่าจะเพียงพอแล้วครับ
ที่มา: Search Engine Land