Coca-Cola New York ปล่อยแคมเปญ You Don’t Know Zero ‘Til You’ve Tried It ที่สร้างขึ้นจากอินไซต์ที่ว่าคนจำนวนมากรู้จักโค้กซีโร่ แต่อาจยังไม่เคยลองและไม่รู้รสชาติเป็นอย่างไร
เนื่องในโอกาสงานดนตรี March Madness โค้กได้ติดตั้งบิลบอร์ดขนาด 26×36 ฟุต ที่เรียกว่า ‘drinkable billboard’ บิลบอร์ดดื่มได้ โดยมีขวดโค้กขนาดใหญ่พร้อมทั้งหลอดดูดโค้งเป็นคำว่า Taste it ทีมงานติดตั้งแรงดันขนาดใหญ่ทำให้โค้กซีโร่ไหลผ่านจากบิลบอร์ดลงมายังจุดทดลองดื่มโค้กซีโร่ด้านล่าง ทั้งหมดนี้เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ทั้งการมองเห็นและการลิ้มรสชาติเต็มๆ
แคมเปญนี้ผสมผสานสื่อรอบด้าน ทั้งบิลบอร์ด โฆษณาทีวี ใบปลิว เกม เพื่อให้คนได้ร่วมสนุกและมีโอกาสได้ ‘ลอง’ ดื่มโค้กซีโร่ รวมทั้งมีโอกาสได้คูปองจากการร่วมสนุก
นอกจากนี้โค้กยังไม่ลืมแฟนๆ ที่ชมการแสดงที่บ้าน โค้กจึงใช้ช่องทางอื่นๆ ผสานลงไปกับโฆษณา โดยกระตุ้นให้แฟนๆ ที่อยู่หน้าจอใช้ mobile app ที่ชื่อว่า Shazam เมื่อโหลดมาแล้วจะเห็นว่าโค้กซีโร่ที่อยู่ในจอทีวีจะค่อยๆ ไหลลงมาที่แก้วในมือถือ และเมื่อแก้วเต็มก็จะได้รับคูปองแลกโค้กฟรีทันที นับว่าใช้ความสนุกสนานมาลดช่องว่างระหว่างลูกค้าและสินค้า ทั้งยังกระตุ้นให้ลองไปพร้อมกันด้วย
ถ้ามีแคมเปญอะไรสักอย่างที่ผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและรสชาติ นาทีนี้โค้กซีโร่คือคำตอบนั้น 