เคยไหมครับที่เรานั่งในโต๊ะอาหารร่วมกัน แต่กลับไม่มองหน้ากัน จ้องมองที่จอโทรศัพท์กัน เมื่อยกอาหารมาก็ถ่ายรูปก่อนกินตามธรรมเนียมปฏิบัติ สิ่งที่หายไปคือการสนทนากัน เพราะถ้าจะจ้องหน้าจอก็คงไม่ต้องมาที่โต๊ะอาหารก็ได้ ด้วยเหตุนี้ Ikea Taiwan เลยทำคลิปวิดีโอที่แฝงการขายสินค้าเล็กๆ ด้วยโต๊ะ IKEA Phone-Less Table
โต๊ะนี้ถูกทำขึ้นมาเป็นพิเศษ โดยนอกจากอุปกรณ์ทั้งหลายที่มาจาก IKEA แล้วก็มีการตั้งเตาไฟฟ้าแบบฝังโต๊ะที่มี 2 ชั้น เมื่อกดเปิดหม้อก็จะถูกยกขึ้น สร้างความฮือฮาให้กับคนที่อยู่รอบโต๊ะ และก็ไม่พลาดที่จะถ่ายรูป สิ่งสำคัญก็คือการที่พนักงานบอกให้ทุกคนเอาโทรศัพท์ออกมาแล้วไปวางที่ใต้หม้อและเตาไฟฟ้า โดยเมื่อคนวาง 1 เครื่อง ความร้อนก็จะเพิ่ม 1 ระดับ เมื่อครบทุกคน 6 เครื่อง ก็จะเป็นการเร่งความร้อนสูงสุดเพื่อทำให้น้ำเดือดขึ้น ถ้ามีคนเอาออก ไฟก็จะถูกเบาลง นั่นก็หมายความว่าใครที่โทรมาหรือหยิบออกจากตรงใต้เตาไฟก็จะเบาลงทันที
สิ่งที่ทาง IKEA ต้องการสื่อในการทำโต๊ะนี้ก็คือ บทสนทนาที่จะเกิดขึ้นระหว่างการทานอาหาร ซึ่งปกติไม่ค่อยมีคนคุยกันมาก ในคลิปวิดีโอบางโต๊ะถึงกับบอกว่า การเอามือถือมาวางไว้ทำให้เกิดการพูดคุยในโต๊ะมากกว่าที่คุยกันทั้งสัปดาห์เลยก็มี
ไอเดียในการกระตุ้นให้คนคุยกันไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การดัดแปลงให้เข้ากับสิ่งที่เขากำลังขายอยู่เป็นสิ่งที่สามารถทำได้เรื่อยๆ ซึ่ง IKEA ก็ทำออกมาได้อย่างดีในมุมมองนี้ด้วยการใช้เทคนิคเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งเราก็ไม่รู้หรอกว่าระบบที่จับมือถือนี้มันมีจริงหรือไม่ หรือจะเป็นคนมองแล้วก็กดปรับเพิ่มลดไฟ แต่สิ่งที่ได้ก็คือการบรรลุวัตถุประสงค์ในการที่จะสื่อให้เกิดบทสนทนาขึ้นบนโต๊ะอาหาร ซึ่งไม่จำเป็นจะต้องเป็นอะไรไฮเทคแบบนี้ที่บ้าน แค่คุณวางโทรศัพท์ก็สามารถจะพูดคุยกันได้แล้ว
ลองดูวิดีโอเต็มๆ นี้กันครับ 
ที่มา: IKEA Taiwan