สำรวจล่าสุดพบ “โฆษณาไม่ตลก”มีโอกาสเป็นกระแสบอกต่อมากกว่า

การสำรวจล่าสุดตอกหน้านักโฆษณาทั่วโลกว่าควรหยุดพยายามโพสต์เรื่องราวตลกโปกฮาบน Twitter ได้แล้ว เพราะเทรนด์ใหม่ของโฆษณาอเมริกันที่ถูกส่งต่อเป็นไวรัลในปีนี้ คือโฆษณาที่ไม่ได้เน้นสร้างเสียงหัวเราะอย่างที่หลายคนเข้าใจ เช่นโฆษณา Budweiser: brotherhood by Anomaly USA ในภาพด้านบนนี้

ผลการสำรวจเรื่องศาสตร์แห่งการแชร์หรือ The Science of Sharing ซึ่งจัดทำโดยบริษัทเทคโนโลยีด้านวิดีโอนาม Unruly ไม่เพียงระบุว่านักโฆษณาควรจะหยุดสร้างภาพความขำขันหากต้องการให้วิดีโอของแบรนด์หรือบริษัทตัวเองเป็นกระแสไวรัลที่มีการส่งต่อ แต่ผลการสำรวจพบว่านักโฆษณาเหล่านี้ควรเปิดตัวแคมเปญวิดีโอในวันพุธ เพื่อให้วิดีโอนั้นถูกแชร์ไปในวงกว้างที่สุด

ตัวอย่างโฆษณาที่ Unruly ระบุว่าเป็นไปตามผลการสำรวจล่าสุดนี้คือโฆษณาของ Budweiser ชุด “brotherhood” และโฆษณาของ Ram Trucks ชุด “farmer” ซึ่งทั้ง 2 โฆษณาที่ถูกเปิดตัวในเกม Super Bowl นี้ถูกแชร์ต่อเนื่องบนเครือข่ายสังคมอย่าง Facebook, Twitter และบนบล็อกอเมริกันอย่างต่อเนื่อง เหตุผลคือเพราะทั้ง 2 โฆษณานี้ไม่ได้พยายามทำให้ผู้พบเห็นขำขัน

สิ่งที่ทีมงานพบก็คือโฆษณาเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการตอบสนองอารมณ์ของผู้ชมได้ เช่น ความรู้สึกอบอุ่น ความสุข ความภูมิใจ หรือแม้แต่ความกลัว ความรู้สึกเหล่านี้กระทบใจผู้ชมจนทำให้ผู้ชมตัดสินใจส่งต่อโฆษณานั้น เพราะผู้บริโภคทั่วไปถูกผลักดันให้ส่งต่อโฆษณานั้นด้วยความปรารถนาให้เพื่อนหรือคนรู้จักได้รู้สึกเหมือนกันเมื่อเห็นภาพ จุดประสงค์คือต้องการแบ่งปันประสบการณ์การชมโฆษณานี้แก่คนรู้จัก ในขณะที่โฆษณาที่ถูกส่งต่อน้อย มักจะมีปัญหาเรื่องความสับสนและล้มเหลวในการสร้าง “ความแปลกใจ” ให้กับผู้ชม เช่นเดียวกับโฆษณาที่บริษัทพยายามสร้างความประทับใจให้ผู้ชมด้วยอารมณ์ตลกขบขัน ซึ่งไม่ได้ช่วยให้การส่งต่อมากขึ้นตามไปด้วย

ที่น่าสนใจคือ Unruly พบว่าวันพุธคือวันที่ดีที่สุดที่จะเปิดแคมเปญใหม่บนโซเชียล โดย 48.3% ของวิดีโอที่ถูกชาวอเมริกันส่งต่อในรอบสัปดาห์นั้นถูกเปิดตัวในวันพุธ โดยการแชร์จะเกิดขึ้นสูงมากในระหว่างวันพุธถึงวันศุกร์ (ตัวเลขเฉลี่ย) จุดนี้การสำรวจพบว่ายอดการแชร์ในวันศุกร์จะพุ่งขึ้นสูงสุด ก่อนจะต่ำลงน้อยที่สุดในช่วงสุดสัปดาห์

ผู้สนใจ ติดตามกราฟแสดงการวิเคราะห์โฆษณาต่างๆของ Unruly ได้เพิ่มเติมจากด้านล่าง :

ที่มา: Brand Republic