เริ่มตั้งแต่วันพุธที่ 10 กุมภาพันธ์ เจ้าพ่อเครือข่ายสังคมจุดพลุเสนอคุณสมบัติใส่คำบรรยายให้วิดีโอโฆษณาแบบอัตโนมัติแก่เหล่าแบรนด์ฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย เปิดทางให้แบรนด์สามารถส่งสารให้ได้มากที่สุดแม้วิดีโอจะถูกเล่นแบบไม่เปิดเสียง
ที่ผ่านมา วิดีโอโฆษณาบนเฟซบุ๊กนั้นมีคุณสมบัติเล่นอัตโนมัติอยู่แล้ว (autoplay) แต่เป็นการเล่นแบบปิดเสียงซึ่งทำให้วิดีโอขาดความน่าสนใจ ทั้งหมดนี้ เฟซบุ๊กเชื่อว่าปัญหานี้จะหมดไปด้วยการใส่คำบรรยายวิดีโอทุกชิ้น ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมมีเหตุผลมากขึ้นที่อยากจะแวะคลิกชมวิดีโอก่อนที่จะเลื่อนหน้าเพจลงไปเฉยๆ
Graham Mudd ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์การตลาดของ Facebook เปิดเผยข้อมูลการศึกษาล่าสุดของ Facebook ว่าคำบรรยายในวิดีโอมีส่วนเพิ่มจำนวนยอดชมวิดีโอมากกว่า 12% โดยเฉลี่ย ตัวเลขนี้สะท้อนว่าแบรนด์ควรหาวิธีใส่คำบรรยายวิดีโอน่าดึงดูดไว้ให้ได้มากและเร็วที่สุดก่อนจะถูกเลื่อนผ่านไป
ผู้บริหาร Facebook ใช้คำว่าในสภาพแวดล้อมซึ่งมีข่าวสารถูกป้อนเข้ามาต่อเนื่องหรือ feed-based environment ผู้ใช้จะมีสิทธิ์เลือกเต็มที่ว่าจะรับข่าวสารไหน ซึ่งหากไม่ดึงดูดพอ ผู้ใช้ก็จะมองข้ามคอนเทนต์นั้นไปเลย
การสำรวจ Facebook โดยสถาบันวิจัย Nielsen ยังพบว่าอัตราการจดจำได้ของผู้ชมวิดีโอจะเพิ่มขึ้น 47% หลังจากได้ชมวิดีโอนาน 3 วินาที และจะเพิ่มขึ้น 74% หลังการชม 10 วินาที เรียกว่ายิ่งชมนานก็จะยิ่งจดจำเนื้อหาได้นาน
การเพิ่มคุณสมบัตินี้ถือเป็นการต่อยอดธุรกิจวิดีโอโฆษณาของ Facebook โดยเมื่อเดือนที่ผ่านมา เจ้าพ่อเครือข่ายสังคมเปิดเผยว่ายอดชมวิดีโอบน Facebook คิดเป็นเวลารวม 100 ล้านชั่วโมงต่อวัน ท่ามกลางปริมาณผู้ชมวิดีโอที่มากกว่า 500 ล้านคนต่อวัน
ที่มา : AdWeek