รูปแบบของการทำโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ (Mobile Advertising) ยังมีอะไรใหม่ๆ มาให้ได้เรียนรู้กันอยู่เสมอ ซึ่งก็มีด้วยกันหลากหลายรูปแบบ หลายวิธีการ คราวนี้เราลองมาดูของค่าย AppDisco ผู้พัฒนา LatteScreen แอพลิเคชั่นบน Android ที่นำเสนอการทำ Mobile Advertising ในอีกรูปแบบกันบ้างดีกว่า
ทีมงานได้มีโอกาสพูดคุยกับทีมผู้พัฒนาแอพฯ นี้ Alvin Kim จากเกาหลี โดย Mobile Advertising แพลตฟอร์มนี้นำเสนอในรูปแบบของ Win-Win Concept กล่าวคือ ผู้ใช้จะได้รับสิทธิพิเศษอะไรบางอย่าง เช่น บัตรเติมเงิน ตั๋วชมหนัง คูปองส่วนลด ฯลฯ โดยแลกกับแอคชั่นที่กำหนดไว้ โดยก่อนอื่น ทำการดาวน์โหลด Lattescreen แอพฯ ไว้บนเครื่อง Android ก่อน หลังจากนั้นตัวแอพฯ จะทำหน้าที่เสมือนเป็นหน้าจอ Lock Screen ที่เราใช้กันอยู่บนเครื่อง Android คุณจะได้รับสิทธิพิเศษ (ที่กำหนดไว้) ก็ต่อเมื่อทำการ Unlock Screen ไปทางด้านขวา หลังจากนั้นตัวแอพฯ จะวิ่งไปสู่หน้า Landing Page ของโฆษณานั้นๆ เพื่อให้เราได้รับชม
โดยโฆษณาสามารถกำหนดเวลาได้ไม่ให้รบกวนช่วงเวลานอน และสลับกับโฆษณาอื่นๆ ไปมา เช่น 1โฆษณา/ชั่วโมง โดยในต่างประเทศมีการให้สิทธิเป็นการเติมเงินสู่ Paypal account อีกด้วย
หลังจากที่ได้มีการเปิดตัวที่ประเทศเกาหลี และญี่ปุ่นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ก็มียอดดาวน์โหลดสูงถึง 2 ล้านครั้ง โดยผู้มาลงโฆษณาก็มีทั้ง ธุรกิจภาพยนตร์ เพลง คอนเสิร์ต รถ และธุรกิจประเภทบริการต่างๆ
ปัจจุบัน LatteScreen เปิดให้บริการแล้วใน 13 ประเทศ ได้แก่ เกาหลี ญี่ปุ่น ไทย มาเลเซีย เวียดนาม ฮ่องกง ไต้หวัน ออสเตรเลีย อิตาลี เยอรมัน สเปน อังกฤษ และฝรั่งเศส และเมื่อไม่นานมานี้ก็ได้เปิดตัวแคมเปญที่ชื่อ “Refer a friend EVENT” ขึ้น ยิ่งชวนเพื่อนมาใช้มากก็ได้รับรางวัลมากด้วยเช่นกัน
ความคิดเห็นกองบรรณาธิการ
รูปแบบของธุรกิจด้านโฆษณาแบบนี้จะคล้ายๆ กับ “Three-party Market” ในหนังสือของ Chris Anderson ที่แบรนด์หรือผู้ซื้อโฆษณาจะมาช่วยสนับสนุนสิทธิพิเศษอะไรบางอย่างให้กับผู้ใช้ แต่นี่จะมีการปรับเพิ่มในเรื่องของสิทธิพิเศษที่อาจไม่ใช่แค่ของฟรีเป็นเสมือน Reward ของรางวัลที่มากขึ้น เพิ่มความน่าสนใจ คงต้องดูกันต่อว่าทิศทางการเติบโตของแพลตฟอร์มนี้จะเป็นเช่นไร เพราะบริการหลายๆ ตัวที่มาจากแดนโสมก็โดดเด่นและตีตลาดในต่างแดนได้หลายตัว โดยปัจจัยความสำเร็จคงไม่ใช่แค่ Win-Win กันในส่วนของสิทธิประโยชน์เท่านั้น แต่การมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีให้กับผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการโฆษณาเองว่าทำอย่างไรให้กลมกลืนก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน
ข้อมูลเพิ่มเติม
AdLatte & LatteScreen Thailand FB Page
LatteScreen Website