Image may be NSFW.
Clik here to view.
คนที่ลงโฆษณาบน Facebook คงพอจะทราบถึงกฎที่ใช้กับภาพในการลง Ads ว่าไม่ให้มีข้อความเกิน 20% โดยใช้เครื่องมือที่เรียกว่า Grid Tools หรือตารางเสมือนที่ตีลงบนภาพเพื่อดูว่ามีส่วนไหนที่มี Text อยู่ แต่สิ่งเหล่านี้กำลังจะหายไปเมื่อ Facebook กำลังจะเปลี่ยนการพิจารณาโดยเอา Grid และ 20% ออกไป แล้วใช้การแบ่งเกรดแทน และมีผลกับ Reach ด้วย
กฎ 20% ถูกยกเลิกไปตั้งแต่วันที่ 22 มีนาคม 2559 ที่ผ่านมา หลายคนอาจจะดีใจว่ายกเลิกแล้วจะทำอะไรก็ได้ แต่ไม่ใช่ครับ เพราะ Facebook ได้เปลี่ยนแปลงลักษณะการพิจารณาโฆษณา โดยจะไม่มีการตี Grid แล้ว แต่จะเป็นการพิจารณาภาพโดยรวมทั้งหมดแล้วแบ่งออกเป็น 4 หมวดหมู่ ซึ่งผมใช้คำว่าการตัดเกรดก็คงไม่แปลกอะไร โดย 4 หมวดมีดังนี้
- Image Text: OK – ส่วนใหญ่แล้วจะเป็นรูปที่ไม่มีข้อความเป็นส่วนประกอบหรือจะมีก็น้อยมากๆ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นโลโก้ที่มีขนาดไม่ใหญ่มากนัก หากเป็นอย่างนี้ลงได้สบายมาก
Image may be NSFW.
Clik here to view.
- Image Text: Low – มีข้อความเป็นส่วนประกอบอยู่บ้าง ซึ่งถ้าหากดูจากตัวอย่างแล้วก็น่าจะอยู่ราวๆ ในช่วง 20% เหมือนมาตรฐาน 20% หากเป็นเช่นนี้ก็จะยังผ่านอยู่ แต่ก็จะถูกกรองออกอีกทีนึง
Image may be NSFW.
Clik here to view.
- Image Text: Medium – ข้อความเพิ่มขึ้นมาอีกนิดนึงจาก Low โดย Reach ที่ได้ก็จะต่ำลงกว่าเดิมอีก
Image may be NSFW.
Clik here to view.
- Image Text: High – ขั้นร้ายแรงคือ Text เยอะเกินไป ด้วยความร้ายแรงอย่างนี้ Reach จะโดนจำกัดขั้นสูงสุด
Image may be NSFW.
Clik here to view.
หากเราสังเกตดูจะพบว่า ตัวโลโกก็มีผลในการคิดแล้ว จากแต่ก่อนที่ Facebook ไม่นับเป็น Text และนอกเหนือจากโลโก้แล้ว ยังมี Watermark หรือลายน้ำ และตัวเลข ซึ่งถ้าใส่ไปจะมีการนับเป็น Text ทั้งหมด
สิ่งที่ Facebook เอามาบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ก็คือ แม้จะเปลี่ยนกฎให้ 20% มีความยืดหยุ่นในการนำเสนอด้วยข้อความมากขึ้นกว่าเดิม แต่ในการยืดหยุ่นนั้นก็เป็นการเน้นให้ผู้ลงโฆษณาหันมาเอาใจใส่กับการสื่อสารผ่านรูปภาพมากกว่าข้อความ ด้วยการควบคุม Reach ที่ถึงแม้จะจ่ายเงินลงโฆษณาแต่ก็ถูกจำกัดจำนวนหากว่าไม่ทำตามสิ่งที่เขาอยากจะให้เป็นนั่นเอง
ที่มา: wersm
ปล.ขณะที่เขียนข่าวนี้ หน้าจอ Grid Tools ของ Facebook ก็ยังคงเปิดให้เข้าใช้งานตามปกติอยู่
