หลายคนอยากรู้ว่าทำไมหนอแบรนด์เบียร์ดังอย่าง Hashtag จึงตัดสินใจนำข้อความ Hashtag ยาวเหยียดแปลกตามาประกาศไว้บนบิลบอร์ดหลายร้อยป้ายทั่วกรุงมิลานของอิตาลี ล่าสุดมีรายงานเหตุผลของทีมงาน Heineken แล้ว แถมเหตุผลนี้ยังสวนทางแนวคิด “น้อยแต่มาก” อย่างน่าสนใจ
ต้นตอของเรื่องนี้อยู่ที่ความตั้งใจให้คอเบียร์รับรู้ส่วนผสมที่รวมกันจนทำให้เกิดเบียร์รสเยี่ยม Heineken ในฐานะเบียร์ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอล UEFA Champions League จึงอาศัยโอกาสนี้ในการนำชื่อส่วนผสมของเบียร์ มามัดรวมกันเป็น Hashtag ยาวผิดปกติก่อนจะนำไปขึ้นบิลบอร์ดหลายร้อยป้ายพร้อมกันในประเทศอิตาลี
แคมเปญนี้ของ Heineken เกิดขึ้นบนความร่วมมือของเอเจนซี่ท้องถิ่นอย่าง Publicis Italy
ตัว Hashtag นี้มีความยาว 100 อักษรซึ่งเต็มเพดานที่ Twitter อนุญาตไว้ ขณะที่แคมเปญเชื้อเชิญให้ผู้ชมร่วมสนุกด้วยการแชร์ Hashtag ยาวเหยียดบนโลกโซเชียลเพื่อชิงรางวัลตั๋วชมการแข่งขัน UCL Final นัดชิงชนะเลิศ โดยใน Hashtag ภาษาอิตาลีนั้นบอกเล่าถึง 5 ส่วนผสมลับของเบียร์ Heineken ที่คงไว้ตั้งแต่ปี 1873 โดยคำแปลเป็นภาษาอังกฤษคือ :
#WaterBarleyHopsAndHorizontal
FermentationAreTheSecretsOf
HeinekenSince1873TweetItRight
ToWinTheUCLFinal
สิ่งที่เราได้รู้จากแคมเปญนี้ที่ใช้ชื่อว่า “The Final Hashtag” คือการปรุงแต่งให้แคมเปญนี้มีพลังดึงดูดให้ผู้คนร่วมทวีตแบรนด์แมสเสจโดยไม่พึ่งพาของรางวัลอย่างเดียว จุดนี้เอเจนซี่เชื่อว่าการใช้ Hashtag ยาวกว่าปกติจะทำให้เกิดกระแสจดจำได้และช่วยให้การพูดถึงแบรนด์เกิดขึ้นเร็ว พร้อมกับความนิยมใน UEFA Champions League จะช่วยเสริมให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จยิ่งขึ้น
ที่มา : Adweek