10 เรื่องที่คุณควรจะรู้เกี่ยวกับการเพิ่มตัวอักษรของ Google AdWords

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Google SERP (Search Engine Results Page) หรือผลการแสดงอันดับของ Search Engine ที่จะเพิ่มจำนวนตัวอักษรให้เราใส่คำได้มากกว่าเดิมกำลังจะมาแล้ว แล้วนักโฆษณาหล่ะ พร้อมหรือยัง?

Image may be NSFW.
Clik here to view.

บทความนี้มี 10 อย่างที่นักโฆษณาหรือนักการตลาดควรจะรู้เกี่ยวกับการขยายตัวอักษร (Expanded Text Ads) ครั้งนี้

1. Expanded Text Ads คืออะไร?

Expanded Text Ads คือการเพิ่มความยาวของ headline และ description ให้มากขึ้นกว่าเดิม เพื่อให้การแสดงผลบนจอมือถือมีประสิทธิภาพดีขึ้น ซึ่ง Google ได้เริ่มทดสอบ Expanded Text Ads แล้วตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ในปีนี้

2. ทำไม Google ถึงเปลี่ยนแปลง?

Google ถือว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นครั้งที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 15 ปีตั้งแต่เปิดตัว AdWords มา เนื่องจากโลกทุกวันนี้ก้าวสู่ยุค mobile-first คนกว่าครึ่ง (จากจำนวนผู้ใช้กว่าล้านล้านคน) มีการค้นหาผ่านมือถือ ซึ่งก่อนหน้านี้ Google เองก็มีการเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ ที่เอาโฆษณาด้านขวาออกไปจากหน้าจอเดสก์ท็อป

3. แล้วสรุปที่บอกว่าเปลี่ยนคือเปลี่ยนไปมากขนาดไหน?

การเพิ่มตัวอักษรรอบนี้ถือว่าเพิ่มให้มากกว่าเดิมเกือบ 2 เท่า (หรือถ้าคำนวณดีๆ คือ 47%)
เมื่อเทียบจากของเดิมที่จำกัดอยู่ที่ 25-35-35 ตัวอักษร (รวม 95 ตัวอักษร) ปัจจุบันเพิ่มขึ้นให้ถึง 140 ตัวอักษร

Image may be NSFW.
Clik here to view.

4. แล้วแบบใหม่หน้าตาเป็นอย่างไร

มีเทียบให้ดูแบบที่เป็นเดสก์ท็อปและมือถือ

Image may be NSFW.
Clik here to view.

และหน้าตา interface อันใหม่ของ AdWords

Image may be NSFW.
Clik here to view.

5. Headline เปลี่ยนไปขนาดไหน?

จากเดิมที่จำกัดตัวอักษร headline อยู่ที่ 25 ตัวอักษร เขียนได้ 1 บรรทัด ตอนนี้นักการตลาดสามารถเขียน headline 2 บรรทัด บรรทัดละ 30 ตัวอักษรแล้ว

ซึ่งแปลว่า headline เพิ่มตัวอักษรขึ้นถึง 140%

6. Description เปลี่ยนไปขนาดไหน?

จากเดิมที่จำกัดตัวอักษร description อยู่สองบรรทัด บรรทัดละ 35 ตัวอักษร ตอนนี้เพิ่มเป็น 80 ตัวอักษรเขียนได้ยาวๆ ไม่ต้องแบ่งเป็นสองบรรทัดอีกต่อไป

ซึ่งแปลว่า description ขยายตัวอักษรเพิ่มขึ้น 14%

7. URL มีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่

Image may be NSFW.
Clik here to view.

จากเดิม Google จะมีช่องให้ใส่ Final URL และ Display URL แต่ต่อไป Display URL ถูกเปลี่ยนเป็น Path
โดย Google จะกำหนดชื่อหลักจากโดเมน (เช่น สมมติ Final URL คือ www.thumbsup.com/article2016/Google ตรงช่องแรกของ Path จะลดเหลือแค่ www.thumbsup.com ให้เองอัตโนมัติ)  และทิ้งช่องไว้ให้ใส่คำที่เกี่ยวข้องเองอีกสองช่อง

8. CTR จะดีขึ้นไหม?

แน่นอนอยู่แล้ว ! มีรายงานระบุว่าการขยายจำนวนตัวอักษรทำให้ CTR (Click through Rate) เพิ่มขึ้นถึง 20% ซึ่งต้องมาดูกันต่อไปว่า ถ้า Google ปล่อยให้ทุกคนได้ใช้พร้อมกันแล้ว จะยังมีการแสดงผลที่ดีขึ้นเหมือนเดิมหรือไม่

9. แล้วเมื่อไหร่จะได้ใช้สักที?

Google ยังไม่ได้ระบุวันชัดเจน แต่ถ้ามีมาเมื่อไหร่ Thumbsup จะรีบมาอัปเดตแน่นอน

10. แล้วนักการตลาดต้องเตรียมตัวอย่างไรบ้าง สำหรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาถึง

เพิ่ม Quality Score เดี๋ยวนี้ ! เพราะมันคือสิ่งที่สำคัญสำหรับการทำ AdWords และมันจะสำคัญมากกว่าเดิมอีก

การทำให้แบรนด์ของเราอยู่ตำแหน่งสูงสุดถือเป็นมูลค่ามหาศาลในการแสดงอันดับของ Search Engine ยิ่งเป็นการแสดงผลบนมือถือด้วยแล้ว บางครั้งมันอาจจะทำให้อันดับ 2 หรือ 3 ที่ตามมาไม่ได้มีความหมายอะไรเลย

ที่มา : wordstream