ผลการศึกษา “โฆษณาวิดีโอบนมือถือในบทความ” ประสิทธิภาพเลิศกว่าบนโซเชียล

Image may be NSFW.
Clik here to view.

การศึกษาวิถีโฆษณาวิดีโอบนอุปกรณ์มือถือชิ้นล่าสุด พบว่าวิดีโอที่ถูกแนบในบทความจะสามารถดึงดูดผู้ชมได้ดีกว่าการแปะไว้บนโลกโซเชียลเฉย ๆ เรียกว่าชาวดิจิทัลนิยมคลิกชมโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์มากกว่า

การศึกษาครั้งนี้ดำเนินโดยบริษัท Teads ซึ่งนำเทคโนโลยีติดตามดวงตาหรือ eye tracking มาใช้เพื่อให้ทราบลักษณะการมองที่หน้าจออุปกรณ์พกพาของผู้ใช้ ปรากฏว่าวิดีโอโฆษณาบนเว็บไซต์ของ publisher ที่เผยแพร่บทความน่าสนใจนั้นสามารถดึงสายตาของผู้ชมได้นานกว่าวิดีโอโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยฝ่ายแรกนั้นทำสถิติดึงสายตาได้นานกว่า 24%

ในแง่การจดจำ วิดีโอโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีพรีเมียมคอนเทนต์ก็ทำได้ดีกว่าเช่นกัน โดยโฆษณาประเภท skippable preroll ที่เล่นอัตโนมัติและกดข้ามไปได้ในบทความนั้นเป็นที่จดจำมากกว่า skippable preroll ads หรือวิดีโอโฆษณาทั่วไปบนหน้าฟีดข่าวของเครือข่ายสังคมบางเจ้าถึง 27%

การสำรวจยังพบด้วยว่าผู้ใช้ 50% เลื่อนผ่านโฆษณาบน social feed เพื่ออ่านคอนเทนต์ให้มากขึ้นโดย engage กับโฆษณาน้อยลง จุดนี้สอดคล้องกับการสัมภาษณ์ผู้ใช้ที่ 23% ระบุว่าต้องการอ่านคอนเทนต์คุณภาพใน premium article มากกว่า social feed

ทั้งหมดนี้ ซีอีโอ Teads อย่าง Bertrand Quesada ยอมรับว่าชาวดิจิทัลผูกติดกับเรื่องราวที่ชอบในหลากหลายรูปแบบ แต่จากการศึกษา พบว่าการผูกติดหรือติดตามวิดีโอโฆษณาในเครือข่ายสังคมทั้ง Facebook และ Twitter นั้นเทียบไม่ได้เลยกับวิดีโอบนเว็บไซต์ของ publisher ซึ่งแน่นอนว่าผลการศึกษานี้ทำให้ publisher และ advertiser ที่ร่วมงานกับ Teads มีความสบายใจกับแผนงานในอนาคตยิ่งขึ้น

ผู้สนใจติดตามรายละเอียดผลการศึกษานี้ได้จาก Infographic ด้านล่าง

Image may be NSFW.
Clik here to view.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Image may be NSFW.
Clik here to view.

ที่มา : Adweek