วิดีโอโฆษณา 360 องศาล่าสุดของ Dunkin’ Donuts ทำยอดชมทะลุ 3 แสนครั้งใน 4 วัน

วิดีโอชื่อ The World’s Fastest Dunkin’ Run Wingsuit Commercial :60 บน YouTube สามารถสร้างยอดชมจากชาวออนไลน์ได้เกิน 337,431 ครั้งทั้งที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 มิถุนายนที่ผ่านมา ขณะที่วิดีโอชื่อ Dunkin’ Donuts 360˚ Wingsuit Practice Flight ซึ่งจัดเต็มเทคโนโลยีภาพ 360 องศาสามารถทำยอดชมได้มากกว่า 389,894 ครั้ง ทั้งหมดนี้สะท้อนว่าคอนเทนต์ 360 องศากำลังเป็นที่สนใจสุดขีดในขณะนี้

Dunkin’ Donuts ไม่ได้ถ่ายทำโฆษณาชุดใหม่ด้วยภาพโดนัทเลย แต่ใช้วิธีดึง Ellen Brennan นักเหินเวหาด้วยชุดพิเศษซึ่งมักถูกนิยามว่าเป็น Wingsuit base jumper มาเป็นนักแสดงในวิดีโอนี้ จนกลายเป็นวิดีโอที่ Dunkin’ Donuts เคลมได้ว่าเป็นการถ่ายทอดนาทีรับขนมโดนัทที่เร็วที่สุดในโลก

สิ่งหนึ่งที่ผู้ชมสามารถรับรู้ได้จากวิดีโอโฆษณานี้คือ Dunkin’ Donuts ต้องการสร้างความแตกต่างจากเชนฟาสต์ฟู้ดทั่วไป ที่ให้บริการ drive-throughs แต่ Dunkin’ Donuts สามารถให้บริการ fly-throughs ด้วย ซึ่งเป็นการเปรียบเทียบให้วิดีโอโฆษณานี้สะท้อนภาพว่าลูกค้าทุกคนจะได้รับบริการที่ทันใจมาก เพราะสามารถสั่งอาหารล่วงหน้าแล้วรับอาหารได้จากแอพพลิเคชัน Dunkin’ Donuts ซึ่งเป็นแอพที่ทำให้นักเหินเวหาอย่าง Ellen Brennan ได้รับโดนัทขณะบิน

สถิติบันทึกว่า สาว Brennan สามารถควัาถุงกระดาษ Dunkin’ Donuts ได้ระหว่างการบินที่ความสูง 8,346 ฟุต บนอัตราเร็ว 120 ไมล์ต่อชั่วโมง ซึ่งจุดนี้มีการเคลมว่านี่คือครั้งแรกที่นักเหินเวหาด้วย wingsuit สามารถคว้าสิ่งของได้ระหว่างการบิน

คอนเทนต์ใหม่ของ Dunkin’ Donuts เหมาะมากกับการสร้างวิดีโอ 360 องศา ทำให้ Dunkin’ Donuts เผยแพร่วิดีโอโฆษณาเวอร์ชันธรรมดาควบคู่ไปกับวิดีโอข้างเคียงที่ใช้เทคโนโลยีชมรอบด้าน 360 องศาได้ จนทำให้ยอดชมโฆษณาพุ่งกระฉูดเท่าตัว

กรณีศึกษานี้ถือเป็นเรื่องน่าสนใจในวงการคอนเทนต์ 360 องศา ผู้สนใจสามารถชมเบื้องหลังการสร้างโฆษณานี้ได้เพิ่มเติมจากวิดีโอด้านล่าง

ที่มา : Adweek