New York Times เปิดพื้นที่โฆษณานสพ.ตามกระแสบน Twitter

สื่อใหญ่อย่าง New York Times เปิดมิติใหม่ให้วงการโฆษณาบนหนังสือพิมพ์กระดาษ ด้วยการเสนอแพคเกจลงโฆษณาใหม่ที่จะให้พื้นที่ตามเรื่องราวที่ถูกพูดถึงและแชร์บนโลกโซเชียล โดยนักการตลาดจะสามารถติดตามมอนิเตอร์สถิติเรื่องราวที่ถูกแชร์บน Twitter เพื่อกำหนดพื้นที่โฆษณาในหน้าหนังสือพิมพ์ได้อย่างคุ้มค่ากว่าเดิม

สิ่งที่ New York Times หวัง คือนักการตลาดจะสามารถใช้ Twitter เป็นเครื่องมือในการหาพื้นที่ลงโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์ได้ดีขึ้น เนื่องจากที่ผ่านมา สิ่งพิมพ์รุ่นเก่าอย่างหนังสือพิมพ์ถูกครหามาตลอดว่ามีข้อเสียที่การไม่สามารถกำหนดกลุ่มตลาดได้อย่างชัดเจน

New York Times สามารถแก้ปัญหานี้ได้อย่างเก๋ไก๋ โดยบอกว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายในการลงโฆษณาบนหน้าหนังสือพิมพ์นั้นจะสามารถทำได้ด้วยการเปิดให้นักการตลาดลงโฆษณาแบบอิงตามเรื่องราวที่เป็นเทรนด์หรือถูกพูดถึงบน Twitter และเครือข่ายสังคมอื่น แทนที่จะใช้วิธีกำหนดพื้นที่โฆษณาตามประเภทข่าวอย่างที่ผ่านมา

รูปแบบโฆษณาที่อิงตามความนิยมนี้ถือเป็นวิธีกำหนดกลุ่มเป้าหมายแนวใหม่ของสิ่งพิมพ์กระดาษ จุดนี้ New York Times มองว่าเป็นวิธีใหม่ที่ทำให้เกิดโอกาสทางธุรกิจตามมาอีกมาก

เพื่อให้รูปแบบโฆษณานี้ใช้งานได้จริงและสะดวก ศูนย์วิจัยและพัฒนา New York Times R&D จึงพัฒนาระบบ ‘Sparking Stories’ เพื่อทำงานร่วมกับ Cascade เครื่องมือสำหรับวิเคราะห์สถิติโซเชียลมีเดียซึ่งจะทำให้ New York Times สามารถติดตามได้ว่า เรื่องราวบนเว็บไซต์ New York Times เรื่องใดที่ถูกส่งต่อมากมายบนเครือข่ายสังคม

นักข่าวและบรรณาธิการจะได้รับประโยชน์จากการติดตามกระแสการแชร์บทความข่าวบนโลกโซเชียลนี้ด้วย เพราะจะสามารถทราบได้ว่าคอนเทนต์ของตัวเองได้รับกระแสจากผู้อ่านดีเสียอย่างไร

ทั้งหมดนี้ นักการตลาดจะสามารถซื้อโฆษณาในแพคเกจ Sparking Stories เพื่อลงโฆษณาในพื้นที่ของบทความที่ต้องการและกำลังได้รับความสนใจจากชาวเครือข่ายสังคมในเวลานั้น ซึ่งนักการตลาดจะได้รับประโยชน์มากกว่าเดิมแน่นอน

ที่มา: PSFK