Sephora ประเดิมแคมเปญบนแอพหาคู่ Tinder

Image may be NSFW.
Clik here to view.

แบรนด์ค้าปลีกเครื่องสำอางชื่อดังอย่าง Sephora เปิดแคมเปญโปรโมทแบรนด์ร้าน Sephora Collection แบบปูพรมทั้งบนอุปกรณ์พกพาและคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ตะลุยสร้างภาพกว่า 1,000 ภาพเพื่อใช้ในคุณสมบัติใหม่ของร้าน พร้อมลงโฆษณาในแอพหาคู่อย่าง Tinder เพื่อให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้เลยหรือตอบแบบสอบถามเพื่อทดลองใช้สินค้าฟรี

แคมเปญโฆษณาร้าน Sephora Collection นั้นเริ่มจากความต้องการแนะนำคุณสมบัติใหม่ของร้านที่ Sephora เรียกว่า “swipe it, shop it” และ “beauty uncomplicator” ทั้ง 2 ฟีเจอร์เป็นการเปิดทางให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูสินค้าและคลิกซื้อได้อย่างสะดวกสบาย โดย “swipe it, shop it” ช่วยให้ผู้ใช้ปาดหน้าจอซ้ายขวาเพื่อชมภาพจำลองใบหน้าตัวเองขณะทดลองสินค้าเสมือนจริง ก่อนจะคลิกซื้อหรือไม่ซื้อก็ได้ตามใจชอบ

ขณะที่ฟีเจอร์ “Beauty uncomplicator” จะเสนอคำถามให้ผู้ใช้ 3 ข้อ เพื่อช่วยให้ทุกคนสามารถลดเพดานงานเสิร์ชหาสินค้าของ Sephora ให้แคบลงได้ง่ายขึ้น

ทั้ง 2 ฟีเจอร์นี้เป็นสิ่งที่ทำให้ Sephora ลงมือทำแคมเปญเพื่อประชาสัมพันธ์ เนื่องจากความตั้งใจจริงในการพัฒนาฟีเจอร์นี้ที่ต้องใช้ภาพกว่า 1,000 ภาพ จุดนี้ Sephora มองว่าฟีเจอร์นี้มีความคล้ายคลึงกับบริการหาคู่ผ่านแอพ Tinder ดังนั้น Sephora จึงลงมือโฆษณาที่สามารถเลื่อนและซื้อ (swipable, shoppable) บน Tinder คู่ไปด้วยทีเดียว

Image may be NSFW.
Clik here to view.

การเลือกทำแคมเปญบน Tinder ของ Sephora นั้นได้รับความสนใจอย่างมาก เนื่องจาก Tinder คือแอพพลิเคชันหาคู่ที่จำกัดอายุผู้ใช้ไม่ต่ำกว่า 18 ปี ความแรงของ Tinder ทำให้ Sephora ถูกมองว่ากำลังพยายามหาที่ยืนที่ชัดเจนให้ตัวเองในเวทีค้าปลีกสินค้าความงามบนอุปกรณ์พกพา ซึ่งเป็นเวทีที่มีการแข่งขันสูงมากเมื่อเทียบกับตลาดอื่น

ที่มา : Retaildive