แม้แต่แบรนด์ข้าวโอ้ตยังทำแคมเปญดิจิทัล

แบรนด์ข้าวโอ้ต Quaker เปิดแคมเปญระยะเวลา 1 เดือนบนโลกดิจิทัล ปูพรมทั้ง Instagram, Pinterest และเครือข่ายสังคมอื่นเพื่อเปลี่ยนเดือนตุลาคมให้เป็น ‘Oatober’ ด้วยแคมเปญที่จะนำเสนอเมนูโอ้ต 31 เมนูไม่ซ้ำกันทุกวันตลอดเดือน

แคมเปญนี้ได้รับความสนใจเพราะนี่คือสัญญาณที่แสดงว่าในยุคนี้ แม้แต่แบรนด์ข้าวโอ้ตยังต้องทำแคมเปญดิจิทัล เพื่อแสดงให้โลกเห็นว่าโอ้ตของ Quaker นั้นสามารถทำอาหารได้หลากหลายไม่ใช่เพียงข้าวโอ้ตต้มธรรมดา

Quaker นั้นเป็นแบรนด์ในเครือ PepsiCo. แคมเปญล่าสุดอย่าง ’Oatober.’ นั้นเริ่มต้นขึ้นแล้วเมื่อวันที่ 1 ตุลาคมที่ผ่านมา เครือข่ายสังคมที่ Quaker ใช้เพื่อเผยแพร่สูตรอาหารได้แก่ Facebook, Instagram และ Pinterest โดยประเดิมบริการ Instagram Marquee ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถส่งโฆษณาสู่สายตาผู้อ่านกลุ่มใหญ่ได้ในเวลารวดเร็ว

ยังมี Tumblr และนานาเว็บเพจบน Quakeroats.com ที่ Quaker สร้างขึ้นเพื่อโชว์สูตรคุ้กกี้ มัฟฟิน และเมนูข้าวโอ้ตอื่น แถมด้วยการทำวิดีโอโฆษณากับสื่อด้านอาหารอย่าง Tastemade ไม่พอ แบรนด์ยังพร้อมเทเงินให้กับ Snapchat ด้วย ซึ่งเป็นการลงทุนพร้อมกับ Facebook และ Pinterest ที่จะจุดพลุทำแคมเปญตลอดเดือนตุลาคมนี้

Becky Frankiewicz รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์ Quaker ให้ความเห็นว่าความเคลื่อนไหวทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเพราะอิทธิพลของโลกโซเชียลและเทคโนโลยีดิจิทัลที่สามารถเชื่อมถึงผู้คนได้แบ่งปันประสบการณ์กันตลอดเวลา แคมเปญที่ให้ความสำคัญกับสื่อดิจิทัลจึงเกิดขึ้น โดยเทรนด์อาหารออนไลน์เป็นแรงบันดาลใจให้กับบางส่วนของแคมเปญนี้ด้วย เช่น เมนูโอ้ตแช่นมค้างคืน เป็นต้น

แต่ไม่เฉพาะสื่อดิจิทัล Quaker ยังซื้อสื่อดั้งเดิมอย่าง The New York Times ลงโฆษณาเต็มหน้าหนังสือพิมพ์เมื่อวันอาทิตย์ที่ 2 ตุลาคมที่ผ่านมา

ที่มา: Adweek