พบตลาดโฆษณาเอเชียแปซิฟิกโตช้า ไทยเงินสะพัดลดลง 13%

การศึกษาล่าสุดพบว่าตลาดโฆษณาเอเชียแปซิฟิกเติบโตค่อนข้างช้า อัตราเติบโตล่าสุดอยู่ที่ 5.3% เท่านั้นในปีนี้ โดยตลาดจีนยังคงครองแชมป์ทำเงินสะพัดสูงสุด ขณะที่ฟิลิปปินส์นั่งเก้าอี้ตลาดขยายตัวสูงสุด สวนทางไทยที่เม็ดเงินลดลงราว 13%

การสำรวจของบริษัท IPG Mediabrands ใช้ชื่อว่า Magna Advertising Forecast เนื้อหาของรายงานคาดว่าตลาดโฆษณาเอเชียแปซิฟิกจะมีสัดส่วนราว 30% เมื่อเทียบกับตลาดโลก บนอัตราเติบโต 5.3% ที่ถือว่าต่ำกว่าคำพยากรณ์ของ Magna ก่อนหน้านี้ที่ระดับ 6%

ส่วนแบ่งตลาดสื่อในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกนั้นถูกประเมินว่าจะขยายตัวที่กลุ่มดิจิทัล คาดว่ากลุ่มดิจิทัลจะมีอัตราเติบโตมากกว่า 18% ในปีนี้ โดยจะมีอัตราเติบโตราว 10% ในปีหน้า เป็นผลให้ตลาดทีวีครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาลดลงจาก 39% เหลือ 38% ในปี 2017

ในมุมส่วนแบ่งตลาดดิจิทัล บริการค้นหาข้อมูลจะครองส่วนแบ่งในตลาดโฆษณาเอเชียแปซิฟิกต่อไป โดยเมื่อรวมตลาด search และตลาด social เข้าด้วยกัน ยอดใช้จ่ายโฆษณาจะกินส่วนแบ่งมากกว่า 83%

ด้านตัวเลขโฆษณาบนอุปกรณ์พกพา เงินสะพัดในตลาดนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 40% แตะระดับ 2.6 หมื่นล้านเหรียญเรียบร้อย ครองส่วนแบ่งเกินครึ่งหนึ่งของตลาดรวมโฆษณาในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิกเป็นครั้งแรก

สำหรับตัวเลขการเติบโตของตลาดโฆษณา การสำรวจพบว่าตลาดโฆษณาไทยมีเงินสะพัดลดลงมากกว่า 13% เนื่องจากการเสด็จสู่สวรรคาลัยของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวรัชกาลที่ 9 ขณะที่ฟิลิปปินส์มีเงินสะพัดเพิ่มขึ้นมากกว่า 17% ศรีลังกาเพิ่มขึ้น 15% และอินเดียเพิ่มขึ้น 14%

ที่มา: Campaignasia