IAB ฟันธง “Native ad” ปีหน้าจะเน้น Virtual Reality

สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟ (Interactive Advertising Bureau) ประกาศผลสำรวจตลาด Native advertising ปีหน้า ระบุเทคโนโลยีเสมือนจริงจะมีบทบาทสูงในตลาดโฆษณาลักษณะนี้ รวมถึงวิดีโอ 360 องศารอบทิศทาง วิดีโอแนวตั้ง และวิดีโอที่เน้นแสดงบนอุปกรณ์ Mobile เป็นหลัก

Native advertising คือโฆษณาแฝงที่มีรูปแบบเหมือนคอนเทนต์บนสื่อที่ลงโฆษณานั้น ที่ผ่านมา โฆษณาประเภทนี้ถูกมองว่าคืออนาคตสดใสที่กลุ่มผู้บริโภคจะตอบรับและยินดีชมหรืออ่านโฆษณาโดยไม่รำคาญหรือปิดกั้นตัวเอง เพราะความแนบเนียนและความน่าสนใจของโฆษณาลักษณะนี้

สำหรับปี 2017 สมาคม IAB คาดว่า Native advertising จะพัฒนาตัวเองในรูปแบบใหม่ ซึ่งจะมีทั้งเทคโนโลยีเสมือนจริงหรือ Virtual Reality รวมถึงการแฝงตัวแนบเนียนในแอปพลิเคชันรับส่งข้อความหรือ in-messaging app

IAB พบว่าปีหน้า ไม่เพียงฟอร์แมตวิดีโอที่เป็น Native video format จะโดดเด่นที่กลุ่มวิดีโอแนวตั้ง (Vertical video), วิดีโอ 360 องศารอบทิศทาง (360 video) และวิดีโอที่เน้นแสดงบนอุปกรณ์พกพา (mobile-first video) แต่ยังอยู่ที่วิดีโอประเภท outstream ด้วย

วิดีโอ outstream คือฝั่งตรงข้ามของวิดีโอ instream ที่จะเล่นก่อน (pre-roll), ระหว่าง (mid-roll) หรือหลัง (post-roll) วิดีโอหลักเล่นจบ จุดนี้ IAB เชื่อว่าวิดีโอโฆษณาที่ถูกสร้างขึ้นมาแบบแยกต่างหากนั้นจะเป็นอนาคตของ “Native video” ในไม่กี่เดือนนับจากนี้

ที่สำคัญ สมาคม IAB ยังพบว่านักการตลาดทั่วโลกเทเงินงบประมาณเพื่อสร้าง Native ad ให้จริงจังมากขึ้นในปีหน้า ซึ่งถึงเวลานั้น เราชาวการตลาดย่อมจะได้เห็นความเปลี่ยนแปลงของวงการโฆษณาดิจิทัลแน่นอน

ที่มา: MarketingDive